A continuació us expliquem 9 avantatges de la publicitat programàtica
1. La publicitat programàtica ens ofereix una major segmentació
Gràcies a l’aplicació del Big Data en la compra de publicitat programàtica ens és possible conèixer amb un grau de profunditat molt major al qual fins a la data havíem conegut, als usuaris, les seves característiques, usos i costums de la seva navegació, els seus interessos, i fins i tot el tipus de compres i adquisicions que aquests han efectuat en línia. Tota aquesta informació ens permet afinar els criteris de segmentació per a arribar al públic objectiu amb major precisió. De fet, un “problema” que ens pot implicar l’excessiva precisió en la segmentació és la pèrdua d’escala. L’experiència i el coneixement d’un bon Trading desk pal·liarà aquest inconvenient, i buscarà l’equilibri més eficient entre el volum i el rigor de la segmentació.
Un dels criteris de segmentació més importants és la geolocalització, que procura la ubicación exacta de l’usuari en temps real, la qual cosa permet oferir-li el servei que està buscant, en el moment que l’està buscant, utilitzant per a això un missatge apropiat i el més personalitzat possible.
2. Automatització i agilitat en el procés de compra gràcies a la publicitat programàtica
Pel fet que tot el procés de la publicitat programàtica es fa de manera automatitzada, les gestions de compra i venda convencionals es minimitzen.
Com ja hem escrit en altres posts, la compra programàtica es canalitza bàsicament a través de tres plataformes unides entre si que es complementen per a oferir el servei complet:
1.– El ad Exchange, el lloc on l’oferta i la demanda es posen en contacte i que serveix de punt de trobada entre els anunciants i els editors.
2.- Les DSP’s, on els anunciants poden realitzar les licitacions segons els seus objectius i interessos i supervisar el rendiment de la campanya; i finalment,
3.- Els SSP’s, on els propietaris d’espais publicitaris ofereixen els suports on poder incloure un anunci.
3. Preus ajustats a l’oferta i la demanda
El mètode utilitzat en la compra programàtica és el pagament per impressió (CPM, cost per mil impressions). Sota aquesta fórmula hi ha l’opció de contractar els espais amb el sistema de Licitacions en Temps Real, Real Time Bidding (RTB). Aquest sistema ajusta millor els preus; ja que es licita per cada impressió de manera individualitzada, amb el que l’anunciant s’assegura que cada impressió per la qual paga estarà alineada amb la consecució dels seus objectius, i per aquesta raó estarà disposat a pagar més per aquestes impressions de qualitat. L’oferta, per part seva, en poder optimitzar el valor de cada impressió de manera individual, pot augmentar també els seus ingressos, assegurant-se a més que en el seu suport només apareguin anuncis personalitzats que aportin trànsit de qualitat.
4. Gran capacitat d’optimització
Les campanyes de publicitat en línia són per definició mesurables i modificables. Quan aquestes accions es realitzen a través del canal programàtic es poden modificar en temps real. Coneixent que línies, quins anuncis i quins suports estan donant millors resultats, i quins estan rendint per sota de la mitjana, podrem reaccionar i fer els canvis necessaris. D’aquesta manera, des de l’inici de l’acció podrem exercir un major control sobre la publicitat emesa.
Tota la informació recopilada pot ser analitzada. A partir d’ella, els anunciants poden anar extraient conclusions i anar ajustant tots els paràmetres de l’acció, mentre que la campanya es continua emetent, millorant així la seva efectivitat.
5. Precisió en la creació d’una campanya
Un gran avantatge de la publicitat programàtica és que es poden definir amb gran precisió tots aquells aspectes necessaris per a comunicar millor amb el nostre públic objectiu, amb el missatge més apropiat i en el moment més adequat. A més de precisar el target; podem seleccionar, ajustar i modificar múltiples variables que tindran influència en la consecució dels objectius.
6. Mercado globalizado
Tant l’oferta com la demanda en la publicitat programàtica són molt àmplies i no entenen de fronteres en línia. Els anunciants poden incloure els seus anuncis en qualsevol suport del món, ja sigui un blog de caràcter local, o un periòdic en línia internacional.
Una campanya d’un client no espanyol es podria llançar sense majors problemes a Espanya; així com una acció d’un anunciant espanyol es podria contractar en qualsevol país o països on es trobi el seu grup objectiu i clientela.
7. Millor acceptació per part de l’usuari a causa de la publicitat programàtica
La possibilitat de optimitzar al màxim cada anunci, fins al punt de poder fer-lo gairebé personalitzat, permetrà que l’usuari tan sols visualitzi anuncis que siguin del seu interès, el que crea a priori una major acceptació del missatge, minimitzant així el rebuig pels anuncis en línia, i obtenint una millor experiència de l’usuari.
8. Transparència
El canal programàtic ens ofereix un avantatge sense igual respecte a la via “tradicional”, la transparència.
Transparència entesa des de l’operativa i des de la factibilitat física de posar en pràctica aquesta transparència (no des de la vinculació i la relació entre els anunciants i els seus proveïdors de serveis, incloses les agències i els traders, els problemes i la falta de transparència dels quals estan trencant els pilars del sector tal com els hem conegut) Els anunciants poden rastrejar que sites estan aconseguint els seus anuncis, conèixer tots els costos associats a cada impressió, sempre que cap “intermediari” pugui o vulgui evitar-lo, i identificar a l’usuari que està veient el seu missatge.
9. Mesurament dels resultats obtinguts
Les campanyes de publicitat programàtica aporten a les empreses gran quantitat de dades de primera mà o “First Party Data”. Aquestes dades són molt valuosos per als anunciants;ja que poden utilitzar-los per a estudiar quins encerts i errors han comès, i fer els ajustos necessaris de cara a futures campanyes corregint fallades i optimitzant accions.
