Amb l’avanç de la tecnologia, la forma en què busquem informació en línia ha canviat significativament. La cerca tradicional basada en paraules clau està sent complementada (i en alguns casos, fins i tot reemplaçada) per la cerca visual. Aquest nou tipus de cerca permet als usuaris trobar productes, informació o contingut simplement utilitzant imatges.

En aquest article, explorem què és la cerca visual, com funciona i per què és essencial que les marques comencin a optimitzar els seus llocs per a aquesta tendència que va en augment.

Què és la Cerca Visual?

La cerca visual, també coneguda com a visual search, és una tecnologia que permet als usuaris buscar informació en internet utilitzant imatges en lloc de paraules. Gràcies al poder de les eines d’intel·ligència artificial i aprenentatge automàtic, els motors de cerca poden analitzar una imatge carregada per l’usuari i retornar resultats relacionats, com a productes similars, llocs, o fins i tot articles de contingut visual relacionat.

• Exemples comuns: Eines com Google Lens, Pinterest Lens i Amazon StyleSnap permeten als usuaris prendre fotos d’objectes i obtenir resultats relacionats amb aquests objectes, com a productes en venda o informació rellevant.

• Beneficis per als usuaris: Facilita trobar el que busquen sense necessitat de paraules exactes, millorant l’experiència de cerca.

Com Funciona la Cerca Visual?

Es basa en la reconeixement d’imatges i la intel·ligència artificial. Quan un usuari carrega una imatge a un motor de cerca, aquest analitza les seves característiques clau, com a formes, colors, textures i patrons, per a trobar objectes similars en la base de dades.

• Anàlisi de característiques: La IA detecta característiques visuals que permeten trobar productes o informació similar en la web.
• Coincidència semàntica: A més de la simple coincidència de la imatge, la tecnologia utilitza dades contextuals per a entendre què està buscant l’usuari.

La precisió d’aquesta tecnologia continua millorant gràcies a la millora constant en el reconeixement de patrons visuals i l’anàlisi semàntica d’imatges.

Per Què la Cerca Visual és Important per a les Empreses?

Està revolucionant el comerç electrònic i l’experiència d’usuari, brindant noves oportunitats per a les marques que busquen captar l’atenció dels consumidors. A continuació es detallen algunes raons clau per les quals les empreses han de començar a integrar aquesta tecnologia en les seves estratègies digitals.

• Facilita la compra visual: Els consumidors estan cada vegada més interessats a comprar productes que veuen en línia o en la vida real. La cerca visual fa possible trobar aquests productes ràpidament, augmentant les probabilitats de conversió.
• Millora l’experiència de l’usuari: En eliminar les barreres lingüístiques i permetre que els usuaris trobin productes i serveis de manera més intuïtiva, les marques poden millorar significativament l’experiència de navegació en els seus llocs web i aplicacions.
• Augment de la visibilitat de la marca: En integrar funcions de cerca visual en el teu lloc, pots atreure a més usuaris que busquen productes similars als que embenis, impulsant així el trànsit a la teva pàgina.

Com Optimitzar el teu Lloc web per a la Cerca Visual

És una tecnologia en creixement, les marques que sàpiguen adaptar-se a aquesta tendència tindran un avantatge competitiu. A continuació es detallen alguns passos essencials per a preparar el teu lloc web per a la cerca visual:

• Optimització d’imatges: Assegura’t que les imatges del teu lloc web estiguin ben etiquetades i siguin d’alta qualitat. Això inclou l’ús de descripcions precises, text alternatiu (alt-text) i noms d’arxiu adequats per a cada imatge.
• Implementació de dades estructurades: Els motors de cerca utilitzen dades estructurades per a entendre el contingut de les teves imatges i com han de ser indexades. Assegura’t d’agregar marcat de schema.org per a imatges en el teu lloc web.
• Enfocament en l’experiència mòbil: Atès que moltes cerques visuals es realitzen a través de dispositius mòbils, és crucial que el teu lloc estigui optimitzat per a ser ràpid i accessible en telèfons intel·ligents i tauletes.
• Optimització de les imatges de productes: Si tens un comerç electrònic, assegura’t que les imatges dels teus productes siguin clares, detallades i ben etiquetades per a ser fàcilment detectades per les eines de cerca visual.

Casos d’Èxit en la Cerca Visual

Algunes marques ja estan utilitzant la cerca visual amb gran èxit. Aquí hi ha alguns exemples de com aquesta tecnologia està sent implementada:

• Pinterest Lens: La plataforma de Pinterest permet als usuaris carregar imatges i rebre recomanacions d’imatges similars o productes relacionats. Aquesta funció ha estat clau per a impulsar el trànsit i la interacció dins de la plataforma.
• Amazon StyleSnap: Amazon permet als usuaris carregar imatges de roba per a trobar productes similars a la seva botiga. Aquesta eina ha revolucionat l’experiència de compra, permetent als usuaris trobar articles de moda a l’instant.

El Futur de la Cerca Visual

La cerca visual no sols és una tendència de moda, sinó que està cridada a ser una eina fonamental en la forma en què els usuaris interactuen amb la web en el futur. A mesura que les tecnologies de reconeixement d’imatges i la intel·ligència artificial continuïn avançant, les capacitats de la cerca visual milloraran encara més.

• Major personalització: A mesura que la IA aprèn més sobre les preferències de l’usuari, les recomanacions visuals seran cada vegada més precises i personalitzades.
• Cerca més integrada: La cerca visual s’integrarà encara més en plataformes com a xarxes socials, comerç electrònic i serveis mòbils, la qual cosa proporcionarà una experiència més fluida i natural per als usuaris.

Conclusió

La cerca visual està canviant ràpidament la manera en què els consumidors troben productes i informació en línia. Per a les marques, això representa una gran oportunitat per a millorar l’experiència d’usuari i augmentar les conversions. Optimitzar el teu lloc web per a la cerca visual no sols és una estratègia avançada, sinó una necessitat per a mantenir-se competitiu en un entorn digital que avança amb passes de gegant.