La publicitat digital ens acompanya cada dia cada cop que utilitzem internet.

En obrir un correu, navegar a les xarxes socials, llegir algun article en línia, veure un vídeo a YouTube i jugar videojocs de Playstore.

Aquesta capacitat de ser tan a prop del consumidor és una de les raons més poderoses per fer publicitat digital.

Tenir tantes opcions per triar pot ser tant un avantatge com un desavantatge és important definir objectius coherents amb l’organització ia partir d’allà, triar el millor canal publicitari per transmetre el missatge correcte a una audiència específica.

Publicitat en Motors de cerca

Un motor de cerca ajuda els usuaris a trobar el que estan buscant a Internet.

L’usuari introdueix una paraula o una frase al motor de cerca, i es mostra una sèrie de resultats que són rellevants.

Aquest tipus de publicitat en motors de cerca permet obtenir trànsit que està buscant els serveis que la teva organització pot oferir.

La majoria dels motors de cerca proporcionen dos llistats com a resposta a la mateixa consulta de lusuari, aquests es divideixen en orgànics i inorgànics o anuncis pagats.

Objectius Publicitaris

Els objectius publicitaris poden entrar a dues categories generalitzades, interacció o branding.

Si l’objectiu és la interacció, la intenció de l’anunciant és que l’usuari faci una acció després de fer clic al vostre anunci i accedir a la vostra pàgina web:

• Realitzar una compra
• Registrar-se al newsletter
• Sol·licitar un pressupost
• Descarregar un Fullet

Si lobjectiu és branding, la meta serà incrementar la presència i la visibilitat dels anuncis.

Per fer-ho, haureu de col·locar els anuncis a la vista del nombre més gran d’usuaris com sigui possible.

Publicitat a Google

Google és el motor de cerca més utilitzat del món, encara que hi ha altres com Bing, Yahoo! Search, Yandex.

Google és el líder i la seva plataforma publicitària anomenada Google adwords constitueix el 93% dels seus ingressos anuals.

El model de negoci que van implementar va ser innovador i és un dels estàndards de la indústria publicitària a internet.

El pagament per clic (PPC) és l’oportunitat que l’anunciant només pagui pels clics que hi fan els usuaris.

Adwords té la capacitat de segmentar els usuaris amb precisió en funció dels seus interessos així com una sèrie de factors com ara la ubicació, l’idioma i les dades demogràfiques.

Cal tenir en compte que en obtenir un compte publicitari estarem gaudint de les inversions que fa google en noves tecnologies com machine learning, Nlp (processador de llenguatge natural), els resultats que brinda google són cada cop més exactes.

Un dels factors claus per fer un grup d’anuncis a adwords és fer una cerca de les paraules clau per les quals volem oferir.

El keyword planner tool és una eina que permet verificar quant trànsit rep una paraula clau mensualment i quin és el nivell mitjà d’oferta que es necessita per aparèixer a la part de dalt dels resultats o al fons de la primera pàgina dels resultats de google .

Adaptabilitat i optimització

Una de les diferències entre la publicitat offline i la publicitat 2.0 és que tot el que fa el consumidor pot ser mesurat.

Generalment la plataforma de google adwords és executada en conjunt a una eina d’Analitica, hi ha moltes eines però google analytics és gratuïta i relativament senzilla d’utilitzar.

Combinant aquestes dues eines podeu saber amb precisió si s’estan complint els objectius de les campanyes publicitàries.

Cada clic d’un usuari està vinculat a un anunci, a una paraula clau, ia una cerca determinada, per la qual cosa es poden aplicar millores en qualsevol moment.

Si identifiqueu una tendència negativa, podeu crear, modificar o eliminar paraules clau i anuncis en només segons.

D’aquesta manera es pot reaccionar ràpidament i obtenir un retorn més gran de la inversió.

Google pren en compte en posicionar un anunci el nivell de qualitat, això es mesura en la rellevància que tingui l’anunci en relació amb la consulta realitzada per l’usuari i també si l’anunci ha estat rellevant per a internautes en el passat.

Si l’índex de qualitat és alt i el nivell d’oferta també és alt, hi ha força probabilitat de guanyar una subhasta i aparèixer als primers llocs de resultats.

Paraules Negatives Adwords

Les paraules negatives són paraules que no són rellevants per al negoci, per exemple:

Una llibreria que vengui llibres físics podria triar com a paraules negatives

• Digital
• Ebook
• Pdf
• Online

És una funció molt important i val la pena per cada paraula rellevant estiguin ben identificades les paraules negatives per no portar trànsit de clients que no són rellevants per a lorganització.

Remarketing

Aquesta funció era impossible abans que existís l’internet.

A internet es poden mostrar anuncis a visitants que en el passat han visitat el teu lloc web.

Quan el client arriba al lloc web un codi de rastreig és instal·lat al web browser que permet mostrar anuncis a les xarxes de publicitat de google.

Aquesta funció ofereix noves oportunitats de transformar en clients internautes que ja han presentat interès en els serveis de l’anunciant.

Publicitat amb Facebook ADS

Facebook és la xarxa social número 1 del món, amb una audiència 1.71 bilions d’usuaris actius, que gasten de mitjana 20 minuts al dia en aquesta plataforma, aquest temps es duplica en algunes parts d’Europa i els Estats Units.

En crear un compte publicitari a Facebook alhora t’atorga la possibilitat de fer anuncis per a una altra xarxa social molt popular Instagram.

Aquestes dues xarxes socials en conjunt creixen a un ritme de 15% anual.

Un ús correcte de les diferents plataformes publicitàries pot ajudar-te a:

• Construir una audiència a internet amb l’ús de l’email màrqueting.
• Portar trànsit al vostre lloc web.
• Publicar anuncis a diferents parts del món.
• Major probabilitat que el retorn de la inversió sigui positiu.