Campanyes de Google AdWords, ara conegut com a Google Ads, és una de les eines publicitàries més poderoses en l’arsenal del màrqueting digital. Permet als anunciants arribar a les seves audiències específiques en el moment adequat i en els llocs correctes.

En aquest article, explorarem detalladament què és una campanya de Google Ads, com crear-la, els diferents tipus de campanyes disponibles i com maximitzar el seu potencial.

Què és una campanya de Google AdWords?

Una campanya de Google Ads és una estratègia publicitària dissenyada per a promocionar productes, serveis o contingut a través dels resultats de cerca i en la xarxa de socis de Google. Es compon de grups d’anuncis i paraules clau seleccionades per a mostrar anuncis rellevants als usuaris que realitzen cerques relacionades.

Com es pot fer una campanya de Google AdWords?

1. Inicia Sessió en Google Ads: Accedeix al teu compte de Google Ads o crea una nova.
2. Defineix l’Objectiu de la Campanya: Decideix si desitges augmentar les visites al lloc web, les trucades telefòniques, les vendes o altres objectius.
3. Configura la Segmentació: Selecciona la ubicació, idioma i públic objectiu per als teus anuncis.
4. Tria els Canals i Formats: Decideix on i com es mostraran els teus anuncis (cerca, display, vídeo, etc.).
5. Crea Anuncis Impactants: Dissenya anuncis atractius que captin l’atenció de la teva audiència.

 

Quants tipus de campanyes hi ha en Google Ads?

Existeixen diversos tipus de campanyes en Google Ads, incloent:

1. Campanyes de Cerca: Mostren anuncis de text quan els usuaris realitzen cerques rellevants en Google.
2. Campanyes de Display: Exhibeixen anuncis visuals en llocs web associats amb Google.
3. Campanyes de Vídeo: Promocionen vídeos en YouTube i en la xarxa de display de Google.
4. Campanyes de Compres: Permeten a les botigues en línia promocionar els seus productes directament en els resultats de cerca.
5. Campanyes d’Aplicacions: Fomenten la descàrrega i l’ús d’aplicacions mòbils.
6. 
   

Quines són les principals xarxes publicitàries de les campanyes de Google AdWords?

Les principals xarxes publicitàries de Google Ads són:

1. Xarxa de Cerca de Google: Mostra anuncis en els resultats de cerca de Google.
2. Xarxa de Display de Google: Exhibeix anuncis visuals en llocs web associats amb Google.
3. YouTube: Permet la promoció de vídeos en la plataforma de vídeo més gran del món.

Exemple de Campaña Google Ads

Suposem que tens una botiga de productes de fitnes. Una campanya de Google Ads podria promocionar els teus productes en la Xarxa de Cerca quan els usuaris busquin termes relacionats amb “equips d’exercici”.

 

Beneficis i Avantatges

• Segmentació Precisa: Pots dirigir els teus anuncis a audiències específiques segons ubicació, interessos i més.
• Control Total del Pressupost: Estableixes el teu propi pressupost diari i ajustes les ofertes segons sigui necessari.
• Mesurament i Anàlisis Detallades: Obtens informació detallada sobre el rendiment dels teus anuncis.
• 
  

Objectius de les Campanyes Google Adwords

1. Generar Trànsit al Lloc web: Augmentar la visibilitat i atreure visitants al teu lloc.
2. Augmentar les Vendes i Conversions: Impulsar les conversions, com a compres o registres.
3. Promocionar la Consciència de Marca: Millorar el reconeixement i la percepció de la teva marca.

Aspectes a tenir en compte

A l’hora de realitzar una campanya de google Adwords cal tenir en compte diverses variables com poden ser la landing d’aterratge al teu lloc web, el pressupost de màrqueting o els tipus de productes i serveis que estes promocionant. Per això hem de crear una landing page atractiva sense punts de fugida per a fomentar les conversions, establir un pressupost de màrqueting competitiu amb una reserva de pressupost que ens permeti optimitzar les campanyes si és necessari i tenir en compte l’entorn en el qual els estem movent ja que hi ha entorns amb un CPC molt car en el qual si ets una empresa petita és difícil aparèixer en primeres posicions.

Per això realitzar una campanya de google adwords no és només posar un pressupost, unes paraules clau i un anunci de text, és molt més que això. Al final aquests tres paràmetres es poden comparar amb la punta d’un iceberg que és la part visible, però la part no visible sota l’aigua és igual o més important. Per això en aquest post explicarem una sèrie de trucs amb els quals aconseguiràs optimitzar les teves campanyes de Google Adwords al màxim.

Realitza una organització “CGP” correcta

L’organització de les campanyes, els grups d’anuncis i les paraules clau és de gran rellevància per a poder controlar i mesurar correctament tots els indicadors.

En Adwords cal tenir molt en compte la segmentació, per la qual cosa convé tenir diverses campanyes diferenciades sobre la base de la segmentació geogràfica, interessos, productes, etc.

Per exemple, hi ha ocasions que cal diferenciar les campanyes pel fet que, encara que sigui el mateix producte el que vendràs, la localització de l’usuari cobra molta rellevància ja que les cerques en llocs diferents són molt diferents i per tant caldrà licitar per diferents paraules clau i realitzar anuncis de text diferents.

El mateix ocorre amb els grups d’anuncis, per exemple, si som una companyia que lloga cases rurals a Espanya, crearem una campanya anomenada “Casas Rurales” per cada localització espanyola. Però dins de cadascuna de les campanyes, cal diferenciar els grups d’anuncis, ja que no tothom vol una casa rural sense més, hi haurà gent que la vulgui amb piscina, uns altres romàntica, uns altres a la muntanya… Per això, en cada grup d’anuncis cal licitar per diferents paraules clau per a poder arribar als usuaris que busquen aquests termes. Per exemple, en el cas de “cases rurals amb piscina”, licitarem per paraules clau com a casa rural amb piscina, casa rural estiu, casa amb piscina en la muntanya…

Usa el planificador de paraules clau

Aquesta eina de Adwords és de gran utilitat per a saber que paraules clau s’adeqüen als termes de cerca pels quals es desitjaria anunciar. A més, aquesta eina també et permet introduir el teu web i automàticament t’ofereix una recomanació de les paraules clau afins, la licitació mitjana i el seu nivell de competència.

Les paraules clau i els anuncis de text són importants pel fet que, si són semblants a les cerques dels usuaris, el CTR millorarà ja que s’obtindran major percentatge de clics sobre la base de les impressions i amb això nostre Quality score serà major. En elevar-se el Quality score, Google permetrà als nostres anuncis de text aparèixer en les primeres posicions de la pàgina a un preu menor, per la qual cosa el nostre CPC serà més baix i podrem aconseguir més visites amb el mateix pressupost.

Tingues en compte els CTR de les diferents paraules clau

Quan una paraula clau té un Clic Through Rate molt baix això pot afectar el nostre Quality score ja que Google està traient el nostre anunci sense aconseguir clics pel que no guanya diners amb les nostres aparicions i per això no li compensa treure’ns en primeres posicions. En principi el que s’hauria de fer és eliminar-les ja que Google té en compte l’històric del compte i és un factor que influeix diréctamente en el Quality score.

Hi ha ocasions en les quals es deu pausar i no eliminar ja que si s’eliminen es perden totes les estadístiques d’aquestes keywords i no les podem utilitzar, per exemple, per a pròxims informes.

Per a entendre-ho millor: Google té en compte el Quality Score (que té en compte diversos factors i un d’ells és el CTR) i la nostra licitació de CPC. Sobre la base d’això Google ens dona una puntuació i sobre la base d’aquesta puntuació Google realitza l’elecció de l’anunci de text que apareixerà i la posició en la qual apareixerà aquest anunci.

Tingues en compte els diferents tipus de concordança

En realitzar la campanya de Google Adwords una part important és la de triar el tipus de concordança de les paraules clau que hem introduït. El tipus de concordança normalment es tria sobre la base de l’objectiu que es té, per exemple, si volem realitzar una campanya de brànding, triarem una concordança àmplia que aconsegueixi un major nombre d’impressions, encara que sacrificarem part dels nostres clics en usuaris que realment no estaven buscant això. Per el contrari, si tenim una estratègia de performance, triarem una concordança exacta amb la qual els nostres anuncis apareixeran amb menys freqüència, però el nostre CTR normalment serà major, els nostres visitants a la pàgina de major qualitat i amb això aconseguirem majors conversions.

 

Realitza anuncis de text cridaners

• Aquesta part, que en un principi sembla la més senzilla, marca la diferència i és totalment decisiva a l’hora que un usuari faci clic. Hem de crear un anunci utilitzant tota la nostra capacitat creativa, però també aprofitar algunes claus que poden millorar nostre CTR i amb això nostre Quality score.
• Una de les claus és aprofitar el nombre de caràcters que ens ofereix la plataforma ja que, si per exemple en els títols ens permet 30, hem d’ajustar el nostre text per a aconseguir aquests 30 caràcters o que s’aproximi molt a aquest número. Això ens permetrà a més de donar més informació a l’usuari, que el nostre anunci de text ocupi més espai en la pantalla i que sigui més visible per a l’usuari i tinguem una major probabilitat que ens facin clic.
• Un altre element important a tenir en compte és la URL visible que farà més cridaner el nostre anunci ja que podem editar-la i escriure una URL que sigui més cridanera per al nostre públic objectiu.
• Finalment, un element essencial per a millorar nostre CTR són les extensions d’anunci. Amb elles podem oferir informació addicional a l’usuari i també aconseguirem que el nostre anunci de text ocupi major espai en la pantalla pel que serà més fàcil que els usuaris facin clic. Les extensions més usades són les de lloc, les de text destacat i les de crida, encara que depenent del producte/servei o de l’entorn en el qual es trobi pot ser beneficiós usar les altres.

Malgrat això hi ha ocasions que Google no mostra totes les línies descriptives o totes les extensions pel fet que depèn si Google considera que aquestes milloren la visibilitat de l’anunci o si es té un rànquing d’anunci alt.